A agência Amanita é a responsável pela criação da nova campanha da Termolar para o Mês Farroupilha 2025, já presente nas ruas e no ambiente digital. A comunicação celebra a pluralidade de identidades gaúchas sob o conceito “Gaúcho que é gaúcho usa Termolar”, reforçando a tradição da marca com um olhar contemporâneo.
A ação contempla materiais online, redes sociais e pontos de venda. O mote parte de uma expressão tradicional — “Gaúcho que é gaúcho…” — normalmente seguida por estereótipos, mas ganha releituras que quebram expectativas e refletem a diversidade cultural do Rio Grande do Sul.
Uma visão atual da identidade gaúcha
O manifesto da campanha afirma que o gaúcho pode gostar de chimarrão e churrasco, mas também de café gourmet, ser vegano ou gamer. Pode usar bombacha de dia e jeans à noite, correr paleteada ou maratona. “Ser gaúcho é um estado de espírito”, resume o texto, antes de reforçar a tradição que permanece: “Gaúcho que é gaúcho usa Termolar”.
Segundo Sebastião Ribeiro, diretor da Amanita, “a campanha busca conversar com a maior parte dos gaúchos, que, segundo pesquisas de perfil, valoriza a tradição, mas está aberta ao novo. Isso tem tudo a ver com uma marca extremamente tradicional, mas que tem se mostrado cada vez mais inovadora, ditando tendências no segmento”.
As peças trazem retratos reais em contextos plurais — do maratonista à mulher urbana vegana, do tradicionalista moderno ao jovem gamer —, todos registrados em situações autênticas, com direção de arte refinada e tipografia que mescla o rústico e o contemporâneo. O resultado é uma comunicação visualmente coesa, estrategicamente eficaz e culturalmente sensível.
No e-commerce e no trade marketing, prevalece a frase título da campanha, para promover os produtos. A agência criou as artes exibidas em supermercados da Rede Zaffari.
// Estratégia e impacto
Com 67 anos de história, a Termolar busca, por meio desta campanha, fortalecer a conexão emocional com os gaúchos, aumentar a consideração pela marca, fomentar vendas e atrair novos públicos. A estratégia combina tradição e inovação, reforçando que a marca é presença constante no cotidiano — seja no campo, no CTG, no ambiente urbano ou no quarto gamer.
O cronograma de ações contempla publicações semanais, ativações no trade, materiais de ponto de venda e conteúdos especiais nas redes sociais ao longo de setembro, consolidando o Mês Farroupilha como uma das principais janelas de visibilidade para a marca.
A CEO da Termolar, Nathalie Ardrizzo, participou da aprovação e também da direção do shooting de fotos para a campanha, reforçando o cuidado estratégico e estético que marcam o lançamento. Confira a entrevista que deu à jornalista Juliana Bublitz, de GZH.
Ficha Técnica:
Agência: Amanita
Planejamento Criativo: Sebastiao
Atendimento: Fernanda Machado
Direção de Arte: Pablo Sotomayor
Mídia e Planejamento: Walter Trindade
Digital: Júlia Garate
Direção de Operação: Rafael Santos
Produtora: A3 Produtora
Assessoria de Imprensa e RP: Martha Becker Comunicação Corporativa
E-Commerce: Wave
Aprovação:
CEO: Natalie Ardrizzo
Gerente de Marketing: Roberto Wickert
Analistas de Marketing: Marcela Elise dos Santos e Jessyca Remião
