Entre outubro 2023 e 2025, apoiamos a Sodexo em mais de 10 projetos de comunicação. Foram criações e materiais para campanhas de diversos tamanhos. Os trabalhos tinham como público desde colaboradores da própria empresa, nas ações de endomarketing, até trabalhadores e decisores de empresas contratantes, fortalecendo o relacionamento B2B.
Confira dois exemplos do nosso trabalho de apoio à comunicação da multinacional.
Case Plant Based
Em outubro de 2023, a Sodexo nos trouxe um desafio instigante: tornar a alimentação plant based mais próxima e acessível para públicos internos, clientes e seus colaboradores. O objetivo era aumentar a consideração por esse tipo de alimentação como alternativa viável, gostosa e saudável ao cardápio tradicional com proteína animal, sem parecer restritiva ou inacessível.
O marco da campanha: Dia Mundial da Alimentação
Dentro do desafio trazido pelo cliente, a conexão principal necessária da ação era comunicar o Dia Mundial da Alimentação (16 de outubro), data reconhecida internacionalmente que amplia o debate sobre segurança alimentar, sustentabilidade e hábitos saudáveis. A campanha foi pensada como uma jornada de descoberta e transformação ao longo de outubro, com fases bem definidas e ativações múltiplas que culminaram nessa data simbólica.
O briefing: mais proximidade, menos barreiras
Nosso desafio era mudar a percepção de que a alimentação plant based é difícil, cara ou sem sabor. A missão era clara: posicionar a Sodexo como parceira nessa mudança de hábito.
Criamos então uma campanha baseada em três pilares estratégicos:
– Aculturamento: apresentar dados, receitas, benefícios e curiosidades que desmistificassem o plant based;
– Cumplicidade: mostrar que a Sodexo está ao lado das pessoas, tornando essa mudança possível no dia a dia;
– Didatismo: usar uma linguagem acessível, direta, como uma ponte entre o público e o tema.
A construção criativa: o conceito “Você planta o quê?”
Inspirados pelos motivadores de quem adere ao plant based — saúde, empatia, sustentabilidade, bem-estar e sabor —, criamos o conceito “Você planta o quê?”, um convite à reflexão: cada escolha alimentar pode ser um ato de impacto positivo. Plantar, aqui, é transformar.
A identidade visual refletiu essa ideia com cores que despertam empatia e apetite, tipografia flexível e elementos gráficos orgânicos e humanos.
O papel central do público interno
Um ponto-chave da campanha foi a atuação junto ao público interno da empresa, valorizando os colaboradores como protagonistas e embaixadores dessa jornada. Foram realizadas ações exclusivas nos ambientes da própria Sodexo, como:
– E-mail marketing de boas-vindas à campanha, apresentando o manifesto e convidando os colaboradores a embarcar na proposta
– Ação de teste cego gamificada em restaurantes corporativos, onde os colaboradores experimentaram receitas e tentaram adivinhar os ingredientes
– Distribuição de brindes personalizados, com diferentes níveis conforme a participação na ação
– Incentivo ao engajamento nas redes sociais, com uso de hashtags como #EuPlantoFuturo, #EuPlantoAfeto, entre outras
Com isso, a Sodexo não apenas comunicou um conceito — ela viveu esse conceito de dentro para fora.
As soluções criativas: uma campanha 360° afetiva e educativa
A campanha foi multicanal e integrada. Entre os destaques:
– Cartazes informativos nos restaurantes próprios e operados pela Sodexo em seus clientes, conectando o plant based aos territórios de saúde, sustentabilidade, acessibilidade e sabor
– Série de vídeos com chefs da Sodexo, no formato “cozinha e fala”, ensinando receitas simples enquanto compartilham dados e curiosidades
– Branded content com o Tastemade, desafiando participantes a criarem pratos com ingredientes 100% vegetais
– E-book de receitas, com diferentes níveis de complexidade e linguagem acolhedora
– Conteúdo para redes sociais, com manifesto animado, carrosséis temáticos, infográficos e filtros interativos
– Distribuição de brindes e materiais interativos, como papel semente e quiz impressos/virtuais.
O resultado: sabor, afeto e transformação
Mais do que uma campanha de conscientização, “Você planta o quê?” foi uma jornada coletiva de descoberta e mudança de hábitos, que envolveu diferentes públicos com empatia, didatismo e leveza. A Sodexo se posicionou como uma aliada na construção de escolhas alimentares mais saudáveis, sustentáveis e possíveis.
E tudo isso nasceu de uma semente plantada em outubro — um mês inteiro de conteúdos, experiências e ações que fizeram o plant based florescer, de dentro para fora.
Endomarketing: case Campanha de Integridade
Já a campanha de integridade da Sodexo, também criada pela Amanita, incluiu materiais veiculados entre 2024 e 2025: uma trilha de conteúdos mensais tendo como guarda-chuva uma campanha anual sobre temas ligados ao compliance – área cada vez mais atuante na empresa e em negócios preocupados com ESG e transparência.
O desafio inicial era comunicar aos colaboradores da empresa sobre normas de integridade no trabalho, auxiliando-os na identificação de eventuais condutas não-condizentes. A campanha precisava ao mesmo tempo informar sobre a existência de um Canal Aberto para reportar condutas inadequadas e orientar sobre o uso correto dele, pois muitas vezes esses canais são usados equivocadamente para tratar de outros assuntos ligados à área de RH, sem relações com integridade.
O desafio traduzido em um conceito
Ao formular o conceito, o primeiro desafio era usar uma linguagem simples, pois a campanha atingiria públicos com diferentes níveis de educação formal e precisava ser compreendida por todos, inclusive fornecedores externos com acesso Canal Aberto Speak-Up e ao App de Ética – Ethics Sodexo, cujas formas de utilizar eram reforçadas nas comunicações.
Portanto, cuidamos para evitar termos complexos, técnicos, jurídicos, comuns apenas entre a alta liderança e equipes que trabalham diretamente na área, como: compliance, ESG, integridade e até mesmo ética, um conceito filosófico e de difícil explicação.
A resposta foi o conceito “O jeito certo de fazer o certo”, abarcando não somente a necessidade de informar de uma maneira simples sobre integridade, traduzida pela expressão “fazer o certo”, mas também de evitar confusão na hora de reportar casos, utilizando o Canal Aberto da forma correta, ou seja, “do jeito certo”.
Na comunicação para o público interno, foram usadas as cores da empresa e personagens ilustrados, a fim de evitar quaisquer personificações indesejadas. Retratar nos desenhos trabalhadores de várias áreas, com diferentes vestimentas, bem como representar diversidade dos colaboradores da empresa, foi um dos desafios.
As peças foram feitas para canais como intranet, telas corporativas, elevadores adesivados, entre outros. O conceito também foi usado para divulgar uma websérie sobre integridade.
Curtiu?
E na sua empresa, quais os desafios de endomarketing ou de comunicação B2B, com clientes, leads e fornecedores?
