A Expointer é a maior feira agropecuária da América Latina; um momento em que as marcas que atuam no setor disputem espaço no Parque Assis Brasil (Esteio/RS) e atenção do consumidor na arena digital.
A estratégia da fabricante de rações SUPRA, na parceria com a agência Amanita, era transformar seu Instagram em muito mais do que uma vitrine de produtos ou espaço publicitário, mas em um veículo com atuação (publi)editorial que contasse boas histórias junto a seus clientes. Nisso, o conteúdo autêntico e a agilidade seriam a prioridade: o “feed-vitrine” daria lugar ao feed vida real nesse período. Grandes equipamentos de produção audiovisual foram trocados por um celular e um jornalista com conhecimento do produto e do segmento agro.
Assim, a SUPRA foi a primeira marca a levar ao Instagram, menos de cinco minutos após os acontecimentos, o registro da emoção da final do Freio de Ouro, patrocinado por ela. Os dois posts com a emoção da comemoração tiveram somados mais de 135 mil visualizações de Reels e mais de 7.800 interações orgânicas, grande parte logo após as publicações.
Um deles recebeu 48,7 mil visualizações, e o outro reels, 86,3 mil.
Uma das maiores marcas de rações para animais e patrocinadora da competição equestre com mais destaque na programação da feira, a marca SUPRA está presente por meio de sua casa, em seis estandes e nos alimentos dos animais expostos por criadores. Trazer esses clientes para a rede social era um dos planos, para contar boas histórias e ainda fazer posts em collabs, ampliando o público tanto do canal do criador quanto da marca. Como neste reel.
Posts com vídeos bem produzidos, bem como com arte aplicada, continuaram sendo produzidos pelos demais parceiros de audiovisual e de design da marca, como a Blender, outra agência que atende o cliente e que trabalhava em colaboração com a nossa equipe (sim, acreditamos que cooperação sempre ganha da competição). Mas eram os registros exclusivos de bastidores que ganhavam a atenção e aquela collab espontânea que tanto amamos por parte dos clientes SUPRA, como o ginete Ricardo Wrege, clicado com a filha nesta cena em que a marca emoldura o amor familiar.
Também éramos responsáveis pela gestão de mídia com a Rádio Gaúcha, GZH e Pulso Creators. Isso incluiu não apenas os spots de rádio e banners, como o conteúdo entregue em collab contratada junto aos comunicadores. O argumento e a gravação deste vídeo no feed SUPRA e do comunicador Lucianinho ficaram por conta do jornalista disponibilizado pela Amanita.
A cobertura da Expointer, agregando visão editorial e as diversas collabs, além de transmissão ao vivo da festa de aniversário da SUPRA no Parque, resultou na conquista de mais de mil novos seguidores no Insta da marca ao longo da Expointer 2023 e de mais de 700 no evento de 2024.
E a sua marca: já pensou em ter cobertura publieditorial da presença em feiras e eventos? A Amanita, junto com sua produtora de conteúdo, a Cartola, te ajuda a planejar e executar. Parafraseando o slogan da própria SUPRA, que nos deu a confiança nesse projeto, somos “mais do que serviços, resultados”.
