É a Amanita, spin-off da Cartola – Agência de Conteúdo, que passa a abarcar todos os serviços de estratégia, marketing digital e propaganda antes assinados pela marca que a originou. Com isso, a Cartola passa a focar 100% em branded content, marketing de conteúdo e conteúdo editorial: segmento no qual foi pioneira no Brasil e que a tornou conhecida nacionalmente. Já Amanita será o selo para os serviços e contratos que envolvem do planejamento à mídia on e offline.
Ficou curioso? É só ler nosso FAQ, que explicamos os detalhes da novidade!
Com a Amanita, a Cartola deixa de existir?
Não. As duas marcas vão operar paralelamente. Apenas, cada uma terá um foco e cardápio de serviços diversos.
Quais serviços passam a ser prestados por cada marca?
A Amanita é uma agência full service e oferece soluções do planejamento à mensuração em serviços estratégicos de comunicação, incluindo: marketing digital, automação de marketing, inbound marketing, naming e branding, planejamento criativo, campanhas de comunicação, gestão de redes sociais, gestão de influencers, performance em mídia digital, mídia off.
A Cartola oferece soluções em marketing de conteúdo, incluindo: branded content e conteúdo editorial, produção multimídia em formatos blogposts e artigos, infográficos, vídeos, além de edição de publicações, livros, revistas, jornais, newsletters e gestão de blogs, portais de conteúdo e canais, além de projetos autorais na área de conteúdo.O sistema de contratação por Cartolecas segue ativo.
Mas os serviços de comunicação estratégica, redes sociais e mídia já não eram prestados pela Cartola?
Sim, cerca de 70% da operação da Cartola já era de marketing digital e comunicação estratégica. Essa expertise e estrutura, bem como prestação aos atuais clientes, seguem intactas: apenas ganham um novo guarda-chuva de marca: a Amanita.
Por que, então, a criação de mais uma marca?
Em uma pesquisa de mercado, constatamos que a marca Cartola ainda está muito associada à produção de conteúdo. Embora a empresa já operasse há muito tempo com soluções estratégicas, mídia digital de performance e propaganda, e tivesse um bom volume de clientes neste eixo, uma parte do mercado ainda não reconhecia a oferta ou expertise da empresa para além do conteúdo. O que é compreensível, dado o pioneirismo da Cartola até mesmo na consolidação do termo “agência de conteúdo” no país.
A equipe da Cartola e da Amanita é a mesma?
Cartola e Amanita contarão com equipes operacionais distintas e operações separadas. Porém, ainda compartilharão serviços administrativo, financeiro e comercial. Em casos que houver sinergia, também pode haver colaboração entre as duas equipes. Por exemplo: em contratos de inbound marketing executados pela Amanita, a equipe da Cartola poderá produzir os blogposts. A Cartola também poderá produzir para outras agências, como produtora.
Cada eixo de atuação conta com um diretor operacional: o publicitário Rafael Santos coordena o time Amanita e a jornalista Marlise Brenol coordena o time Cartola.
Será criada uma nova empresa ou uma holding?
Não. Inicialmente trata-se apenas de uma nova marca fantasia. É possível que isso ocorra no futuro.
Quem são os sócios?
Os sócios permanecem os mesmos que estavam à frente da Cartola: o fundador Sebastião Ribeiro, sócio-administrador, o publicitário Rafael Santos e a jornalista Marlise Brenol. Os três continuam atuando em questões estratégicas sobre as duas marcas, mas, em nível operacional, Rafael Santos responderá pelas entregas de Amanita e Marlise Brenol pelas entregas de Cartola. Sebastião Ribeiro segue no comercial e administração de ambas.
O que muda para os atuais clientes?
Na prática, nada. Os serviços de comunicação estratégica e o núcleo de marketing digital já estavam em sua maioria sob a coordenação do Rafael Santos, e, desde o ano passado, os serviços editoriais vinham sendo coordenados pela Marlise Brenol. A mudança atual apenas comunica para o mercado essa configuração que já vinha sendo feita internamente.
Dos clientes atuais, quais serão atendidos por quais marcas?
Sob o guarda-chuva Amanita: PUCRS, Supra, My Switzerland, Elio Winter, Swiss Education Group, Berté, RestaurAPA e JMT.
Sob o guarda-chuva Cartola: Panvel, Granpal, Escritório de Projetos Unilasalle, ABDIB.
Sou cliente Cartola, o que muda para mim em termos de contrato, pagamento e atendimento?
Nada. Todas essas operações seguem inalteradas, visto que não há mudança em CNPJ e Contrato Social. Nossa Razão Social segue sendo Cartola Serviços e Produções Ltda, que agora detém duas marcas fantasia: Cartola e Amanita. A equipe de atendimento e operacional segue inalterada.
Por que o nome “Amanita”?
Por seu um spinoff da Cartola, queríamos um nome que remetesse a chapéu. Não encontrando nada muito sonoro ou disponível entre barretina, cofió, bowler, penacho, lembramos que cogumelos também têm chapéu. E que Amanita é um cogumelo tão lindo e tão perfeito que casa com a beleza que queremos imprimir em cada palavra. Por fim, o reino funghi está em alta. O sucesso do documentário Fungos Fantásticos na Netflix resume um pouco disso. Impressiona a configuração dos micélios e suas conexões, lembrando redes neurais, tão em voga com a evolução da Inteligência Artificial e com um mundo cada vez mais conectado. E estão em alta as pesquisas sobre uso medicinal e para o bem-estar de substâncias alucinógenas antes usadas para pura fruição, como a psilocibina. Ou seja, os cogumelos são tão mágicos quanto a magia o que sai da Cartola. Deu para entender?
